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美容品的金属包装浅析(上)

金属在美容产品包装中的使用由来已久；它可以从喷发产品价值99美分的包装瓶，一直到应用在香水产品价值99美元的包装瓶的高档盖子上。无论被应用在何处，金属能传递一种价值的讯息，而且很久以来一直是美容产品的偏爱。而最近金属已经发现在美容品市场中有了进一步拓展。

美黑产品借助金属

由于夏日的来临，白天正变得更长而温度也正上升。随着大量的承诺消费者可拥有一种日晒后古铜色皮肤——无论是真实的还是仿造的——产品的大量推出，一些公司正将目光转向了金属包装，把它作为区别市场上同类产品的一种方法。

伊丽莎白·雅顿的 身体美黑

产品被包装在一个镀锡铁容

器中

例如伊丽莎白·雅顿的Sheer Body Bronzer（身体美黑产品），就被包装在一个由Rockford的J.L. Clark生产的镀锡铁容器中。作为在这一全新Bronzing Story美黑系列的七款SKUs中最大容量的产品，这种美黑产品包装的特色是浮雕出一轮大太阳的古铜色、长方形包装罐。该容器通过一个塑料的铰链环和翻盖结合起来。

为什么金属包装应用会日渐广泛呢？除了令人满意的尺寸和实用性的需求，“我们还寻找了一些与众不同之处。我们需要完整的包装，而又需要一个具有适合艺术图案创作的大范围空间的装饰部件，” 美国斯坦福的伊丽莎白·雅顿公司包装研发部门的相关负责人称，“最终完成的产品是一个好得难以置信的包装，而且绝对令人心动。”

Coppertone Sport也已经发掘了金属包装。该公司的防晒产品利用了来自CCL Container的TrimWave（三重波浪）形状的铝制包装。“这是一个具有一种二元包装连续喷射阀门系统（BOV雾化系统）的铝罐基于以上新发现，”美国CCL Container公司的相关负责人介绍说。这种BOV系统含有在一种于容器内部密封的、多层式的小袋中的产品。“关于这个包装最大的优势之一是，你能将它扭转360°并且替一个好动的儿童来涂抹防晒产品。我们已经看到了对我们所称的BOV系统在今年夏天防晒产品中应用的一股很大兴趣，”该负责人解释说。

无论是美容的何种类别产品，金属都能增进包装的外观。不同种类的金属和最终加工修饰能获得各种效果。

美容中的金属

在美容产品包装中能发现许多不同种类的金属。据相关业内专家介绍说，当代的化妆品包装中应用最广泛的金属是铝。它一般被应用在产品包装的盖、盘（pans）、外壳（A-Shells）、板饰和装饰性徽章中。”

铝制部件常常被用于奢华产随着技术水平的提高品系列的包装。“经过阳极化抛光的铝制盖子非常普及。当你拿握的时候，阳极氧化处理的铝赋予你某种华贵的感受。化妆品公司还对包装盖增加份量，”美国纽约Preface Deux的相关人士称。“你将会看到大量带有不同形状和颜色的铝制盖子的香水产品，”美国 Eyelematic Manufacturing的营销副总裁Peter Philip对此也表示同意。

中档大众美容市场也已经追随这一潮流。有业内专家指出，中档大众市场传统上为香水产品使用塑料盖子。不过现在，他们注意到生产商正开始使用金属盖以缩小中档大众市场和高档奢华市场之间的差距。他们使用高档的包装来吸引其它消费者。

铝制包装瓶也往往被选择，特别是用于大众产品线。据美国纽约Elemental Container的销售经理Benoit Ramet称，两种类型的铝制瓶被美容产品包装者使用。气雾罐用于压缩形式的个人护理产品，“另外一种不太常为人所知的形式是将非压力瓶与普通喷雾器或乳液泵搭配使用。例如这能应用在某种乳液或按摩油中，”他说。

除了铝以外，美容品工业还使用铝合金Zamac（一种适合奢华包装的重金属）、黄铜和钢。

两种钢材料在美容品包装中可以见到，J.L. Clark的全美客户经理Todd Waxgiser介绍。“我们使用两种类型的钢来转盘生产包装罐。一种是无多菌灵锡钢或者作为TFS更为人所知。它具有一种比较暗沉的最终外观。另外一种一般被称作为TP，或者说是镀锡钢，它具有一种更明亮的最终外观。”

各种形式的金属为品牌的营销者提供许多好处。“大多数人选择金属来开始（生产包装）的原因是，它是一种当装饰出色时能真正抓住购物者注意力的材料。它是一种能具有广泛用处的包车刀架装，（因为）这种包装在内容产品被消耗完后还保留很长时间，”美国罐公司（USCC）的相关负责人指出。

冷扎板当高端、高档或者时尚而有风格的外观是所期待的时候，一种金属外观，无论是通过使用金属还是更常见的金属塑料来获得，往往是在化妆品和香水工业中所追求的，业内的相关专家指出。除了美学上的优点，金属容器还能提供功能上的特色优势。在气雾剂容器的例子中，金属由于它抗压力的特性而被用于喷雾罐中，相关专家解释说。

信息来源：国际个人护理品生产商情

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